Para onde vai a Propaganda? A evolução da publicidade e suas tendências.

Em 2006 o vídeo na internet estourou e mudou o rumo da publicidade e da propaganda. O mais famoso site e o mais acessado entre diversos públicos, o Youtube, virou sucesso porque oferece ao usuário, ou profissionais amadores, espaço e facilidades para mostrarem seu talento. A cada esquina encontramos um produtor de TV, um camera man um editor.

Comerciais criados por consumidores ganham destaque na propaganda que será obrigada a repensar seu modelo. Essa estratégia é cada vez mais usada: a marca convida os usuários a criarem seus próprios filmes que passam por uma votação popular e o mais votado leva o prêmio. Uma forma muito mais barata de se fazer propaganda e com pesquisa grátis, muito inteligente.

É a lógica da democratização da produção e dos meios de distribuição que chega na publicidade. A propaganda participatória afetou o mercado, onde a produção e o acesso democratizado ao conteúdo têm colocado em evidência empresas e mercados até então estabelecidos.

Vivemos na era da interatividade, mas será que a propaganda acompanhou esta evolução?

Na verdade essa evolução é a publicidade online, que deve ser um complemento da publicidade offline, e entre elas há uma grande diferença. A online permite interatividade de alto nível misturada à interatividade emocional. Outro fator é que há um aspecto participativo que vai além do interativo. O participativo começa a se manifestar com a web 2.0. Um grande exemplo são os blogs, onde o usuário participa através de comentários, participa com conteúdo ou na disseminação( como é o caso do viral). O que antes era uma brincadeira de adolescentes “internéticos” se transformou numa gloriosa ferramenta de marketing.

Outra grande mudança que incomoda publicitários por aí é a chegada da TV Digital. O meio de comunicação mais popular e lucrativo do país, a TV, está prestes a sofrer uma revolução que afetará diretamente a propaganda. O “ganha pão” da maioria das agências, os famosos filminhos de 30 segundos, nunca esteve tão ameaçado. A informação vai deixar de ser imposta pelas redes e vai passar a ser escolhida pelo usuário (mais uma vez ele no poder). A TV digital permitirá a interatividade (olha ela aí de novo). Poderemos interagir com o conteúdo da TV, participar de votações, jogos, mandar e–mails e fazer compras.

O futuro definitivamente é a participação e o meio é a mensagem. A revolução já aconteceu, e a publicidade precisa se adaptar a esse mercado cada vez mais particular, onde o consumidor quer aparecer, participar, mexer, escolher. Ele quer ser a mensagem. Se a publicidade não acompanhar esta mudança, aprender a vender produtos e serviços com interatividade e sob demanda, pode perder sua relevância.

Internet ganha terreno face à televisão

Despesa com marketing online vai subir 113% até 2012

Os gastos com o marketing online na Europa deverão crescer 113% nos próximos cinco anos, para 16 mil milhões de euros, de acordo com uma pesquisa da Forrester Research.

De acordo com a empresa, em 2012, o marketing online, que inclui e-mails, estudos e anúncios, deverá representar cerca de 18% dos orçamentos totais de marketing na Europa.

Esta evolução deve-se, sobretudo, à maior atenção dispensada à Internet por parte dos consumidores. Segundo dados da Forrester Research, aproximadamente 36% dos europeus afirmam que vêem menos televisão, por estarem ligados à Internet.

O estudo, citado pelo portal IT Web, foi realizado junto de 25 mil consumidores da França, Alemanha, Itália, Holanda, Polónia e Reino Unido e de 24 grandes comerciantes europeus.

Europa: marketing online movimentará € 16 mi em 2012

Pesquisa da Forrester Research aponta que 36% dos europeus deixam de assistir televisão para acessar a internet

Na Europa, a despesa com o marketing online crescerá 113% nos próximos cinco anos, para, €16 bilhões. Em 2006, este mercado movimentou €7,5 bilhões. De acordo com o novo relatório da Forrester Research, em 2012, o marketing online, que inclui e-mails, pesquisas e anúncios, representará 18% dos orçamentos totais de marketing da região.

Segundo a empresa de pesquisa, o motivo para o aumento do investimento em marketing online é bastante simples: as audiências e a atenção dos consumidores estão movendo-se para a internet. Cerca de 36% dos europeus afirmam que assistem menos televisão porque estão conectados a internet.

Porém, a confiança em anúncios publicitários está se desgastando. O relatório aponta que 67% dos consumidores internautas acreditam que os publicitários não dizem a verdade nos anúncios. Ao mesmo tempo, 34% destes consumidores afirmam que não costumam acessar publicidades.

A previsão da Forrester é baseada em dados de uma pesquisa realizada com mais de 25 mil consumidores em países como França, Alemanha, Itália, Países Baixos, Polônia e Reino Unido, além de entrevistas com os 24 principais comerciantes europeus.

por IT Web

Publicidade em sites UGC é mais notada do que em outdoors e rádio

De acordo com uma recente pesquisa da empresa norte-americana comScore, a publicidade em sites UGC (user-generated content ou conteúdo gerado por usuários) são mais notados e confiáveis do que anúncios em outdoors e rádio. O estudo mostra que 28% dos respondentes notam um anúncio feito em um site UGC, enquanto 22% reparam em outdoors e rádio. Ao mesmo tempo, 23% dizem que confiam em sites UGC enquanto 19% acreditam em outdoors e 28% confiam em rádio.

No entanto, a maior parte do nível de notabilidade e da confiança ainda estão na televisão (85% e 63%, respectivamente) e na mídias impressas (60% e 50%), seguidas pelos sites de notícias (53% e 49%) e pelos sites corporativos (51% e 51%).

Entre o público de 18 a 34 anos, a taxa de receptividade relacionadas a sites UGC são maiores -- 41% -- reduzindo entre pessoas de 34 a 54 anos (30%) e com mais de 55 anos (23%).

Fonte: IT Web